El Consejo de Gobierno ha tomado conocimiento del balance de la participación de la Junta de Andalucía en la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, en la que el expositor andaluz alcanzó un total de 8.542 reuniones de trabajo, lo que supone un incremento del 26% respecto a la edición anterior.
La presencia de Andalucía en la principal cita turística internacional, celebrada en Madrid, se desarrolló con el mayor espacio expositivo de su historia, con más de 7.200 metros cuadrados dedicados a la promoción, la experiencia y la actividad profesional, y con la participación de más de 200 empresas turísticas andaluzas, junto a la representación de los 20 destinos de Andalucía, integrando las ocho provincias y los principales segmentos de la oferta turística regional.
La propuesta andaluza se articuló en torno a una estrategia orientada a reforzar el posicionamiento del destino en los mercados nacionales e internacionales, combinando innovación, tradición y tecnología, y concibiendo el pabellón como una herramienta al servicio del sector para la generación de oportunidades de negocio y el fortalecimiento de relaciones comerciales.
En el ámbito estrictamente profesional, los resultados reflejan una evolución claramente positiva, tanto en volumen como en calidad de los contactos generados, con un aumento significativo del número medio de reuniones por participante y una mejora sustancial en las expectativas de cierre de acuerdos comerciales. Una parte relevante de estas reuniones correspondió a nuevos contactos, lo que evidencia la capacidad del espacio para abrir nuevas oportunidades de colaboración y expansión de mercados.
Asimismo, los profesionales no andaluces que visitaron el stand valoraron de forma muy positiva la calidad de las relaciones establecidas y la utilidad del espacio como plataforma de trabajo, confirmando la percepción de Andalucía como un destino competitivo, atractivo y fiable desde el punto de vista empresarial.
Por su parte, el público general otorgó una valoración media elevada al expositor de Andalucía, destacando especialmente el diseño del espacio, la organización, la calidad de la información facilitada y la atención recibida, y más de la mitad de los visitantes manifestó su intención de viajar a Andalucía tras su paso por el pabellón, con especial interés en los segmentos de litoral, turismo cultural y turismo de naturaleza. La programación del stand, que incluyó actividades culturales, gastronómicas, deportivas y experienciales, contribuyó a dinamizar el espacio y a proyectar una imagen diversa y atractiva del destino, reforzando la visibilidad de Andalucía y su capacidad para conectar con distintos perfiles de visitantes y profesionales.
En conjunto, los resultados obtenidos en la edición 2026 de Fitur ponen de manifiesto la consolidación del modelo de promoción turística de la Junta de Andalucía, basado en el crecimiento sostenible, la calidad de la oferta, la profesionalización del sector y la generación de valor añadido, y refuerzan el posicionamiento de Andalucía como destino de referencia en el contexto nacional e internacional.
Fuente: Junta de Andalucía